Amsterdams modemerk New Optimist heeft een nieuwe en lokale productieketen ontwikkeld, getest en in praktijk gebracht. Ze maken kleding volgens circulaire ontwerpprincipes; kledingstukken met een lange levensduur, gebruikmakend van gerecyclede materialen, zo min mogelijk afval of vervuiling produceren, manieren vinden om productieafval te hergebruiken en afval inzamelen voor goede recycling.

New Optimist circulariteitsfeiten:

• Kledingstukken zijn vegan en gebruiken dus geen dierlijke producten.

• Producten gebruiken 40% minder CO2 en 87% minder water dan conventionele producten.

• Alle producten van New Optimist zijn biologisch afbreekbaar.

• Producten zijn van monomateriaal, met gebruik van biologisch katoenen naaigaren, biologisch katoen etiketten, koorden van biologisch katoen.

• New Optimist biedt een reparatieservice voor alle verkochte kledingstukken.

• Knipresten worden gebruikt om labels, hangtags, tassen, hoeden en andere accessoires te maken.

•. New Optimist gebruikt Re-Pack, een oplossing voor het retourneren en hergebruiken van verpakkingen.

Duurzaam produceren is een complex onderwerp dat vanuit vele perspectieven aandacht behoeft, voor New Optimist betekent dit een fundamentele inzet om de planeet te behouden en daarmee mens en samenleving ten goede te komen. Met hun makersmodel bewijzen ze dat mode ook zonder de oude industrie kan èn binnen de grenzen van onze planeet.

Oneindige economische groei leidt tot steeds meer vervuiling, klimaatverandering, armoede en uitbuiting. De mode-industrie zit al decennia muurvast in dit ‘oude’ economisch denken. New Optimist werkt aan een toekomst voor de kledingindustrie bínnen de grenzen van de zogenaamde Donut-economie, een alternatief economisch model voor de 21ste eeuw. In de Donut economie, ontwikkeld door Kate Raworth, staat groei niet meer centraal maar is het doel om te opereren op basis van een sociaal fundament voor iedereen en het ecologisch ‘plafond’ van de aarde. Als we ons hier aan houden, leven we binnen de grenzen van de donut.