Nederlanders consumeren héél véél zuivel. Die hoge zuivelconsumptie gaat gepaard met dierenleed en grote schade aan onder andere klimaat en milieu. Maar de maatschappij lijkt de negatieve impact van zuivel nog nauwelijks te kennen of te willen kennen. Met de campagne Blij van Zuivelvrij daagt Dier&Recht consumenten uit om de eerste stappen te zetten op weg naar het minderen of stoppen met zuivel.

De campagne werd in 2023 – met steun van Symbio – gelanceerd, en met succes! Al meer dan 3.300 mensen namen in het eerste jaar deel aan onze 21-dagen zuivelvrij challenge, van wie bijna 80% aangaf minder of geen dierlijke zuivelproducten meer te gebruiken sinds hun deelname. Meer dan 90% gaf aan van plan te zijn om in het komende jaar minder of geen dierlijke zuivelproducten meer te gebruiken.

In 2024 richten we ons op het bereiken van nieuwe doelgroepen, het verder uitbreiden van het aantal deelnemers aan de challenge en het verder vergroten van onze impact. We bieden daarbij een persoonlijke, stapsgewijze aanpak om mensen te motiveren zuivelvrije keuzes te maken, met een positieve en luchtige toon die gedragsverandering stimuleert. 

De campagne combineert strategische communicatie met activatie. Dit doen we onder andere via sociale media-advertenties, een ludieke ‘Boeee-petitie’ met bijbehorende radiospot en een vernieuwde online challenge en campagnewebsite.

De verwachte impact is groot: we verwachten enkele duizenden challenge deelnemers, waarvan velen daadwerkelijk hun gedrag veranderen (en daarmee ook hun eigen sociale omgeving beïnvloeden). Daarnaast zal de boodschap miljoenen mensen via advertenties bereiken. Door bewustwording te creëren, stimuleren we de eiwittransitie en dragen we bij aan het verminderen van dierenleed, het tegengaan van de klimaatcrisis en het behoud van biodiversiteit.